考拉与阿里巴巴谈崩? 网易电商梦未来何去何从？

2019-08-22

新闻来源: 全联并购公会

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阿里收购网易考拉一波三折。

8月15日，据财新报道，阿里巴巴收购网易考拉的交易已确定，交易对价20亿美元，财大气粗的阿里巴巴将以全现金方式支付。

8月20日下午，有消息称网易公司董事局主席兼首席执行官丁磊最终否决了该收购案，双方谈崩收场。同样有消息称此次收购谈判或许不仅涉及网易考拉，甚至还包括网易云音乐、网易研究院等相关网易业务。网易考拉与阿里巴巴方面并未对此消息作出公开回应，仅表示对市场传言“不予置评”。

丁磊曾在第二届世界互联网大会上夸下海口，希望未来三到五年，网易考拉可以在市场上达到500亿到1000亿的规模，在电商领域再造一个网易。当时的丁磊肯定对网易考拉抱有莫大的期许，并且一直憧憬着第二个网易能迅速崛起，但如今几年过去，网易考拉的辉煌似乎已消失不再。

这本应该是一场天作之合，除了短期可见市场营销费用减少外，天猫国际的品牌效应、网易考拉在海外的工厂布局更是对彼此的重要补充。

2015年1月，网易自营跨境电子商务平台“网易考拉海购”上线公测，丁磊对其寄语：做事有态度，做人有良心，无论是做新闻、邮箱，还是电商，都是一样的。所以，上线后的网易考拉一直秉持着“自营直采”的理念，深入产品原产地直采高品质、适合中国市场的商品，从源头杜绝假货，来满足消费者的消费需求。

此后，网易考拉凭借出色的品质口碑和体验优势，迅速成为行业内的一匹黑马。根据2017年2月份网易公司对外公布的2016年Q4及2016全年财报来看，网易的电商业务表现出色。财报数据显示，2016年网易邮箱、电商及其他业务的净收入同比增长达到117.5%，对网易全年业绩占比从2015年的16.22%上升至21.07%。显然，网易考拉已经为网易公司的整体发展提供强大的驱动力。

再到2018年2月份，根据艾媒咨询发布的《2017-2018中国跨境电商市场研究报告》显示，网易考拉在市场份额、正品信任度等多个方面均排名行业第一。并且，根据网易公司公布的2017年Q4及2017全年财报显示，2017年网易电商业务的净收入达116.7亿元人民币，同比增长达到156.9%，对网易全年业绩占比从2016年的11.9%上升至21.6%。

然而面对海外购市场这块肥肉，各大电商巨头们也如饿狼扑食一般，闻香而动。2015年4月15日，京东全球购业务正式上线。同年，天猫国际引入保税和直邮等物流形式提升用户海淘体验。

网易考拉面临的竞争压力也越来越大，为了应对来自外部的压力，网易考拉也不得不与各电商平台进行了价格竞争。而这直接带来的影响就是电商毛利率的不断下降，2018年Q4更是创下了史上最低的4.5%。有分析指出，网易电商几乎是卖一单亏一单。

除了利润率低这个问题外，网易考拉还多次陷入售假风波。加拿大鹅羽绒服、雅诗兰黛都曾与考拉产生纠纷。要知道，在此之前网易考拉一直秉持着“自营直采”的理念，在外界树立了良好的品牌形象。但从去年到今年却多次被质疑售假，导致网易考拉深入产品原产地直采高品质商品的形象大打折扣，这对于网易考拉这样的跨境电商平台来说影响是巨大的。

现如今，跨境电商在国内的需求度逐年升高，消费者消费热情不断增强，这不仅加剧了网易考拉、天猫国际、唯品会等平台间的竞争，也让跨境电商平台存在的问题不断显露。因此，跨境电商平台如果不加以注重商品渠道以及消费者维权问题，将会给其带来严重打击。

此次，网易考拉与阿里巴巴谈判失败后，据界面新闻报道称，网易考拉新一轮的融资也未必有阿里巴巴参与。未来，网易考拉究竟是选择独善其身，还是转而投向其它电商平台的怀抱，还得看网易考拉是否能改变现状，扭转困局。

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