谁收购了荣耀？华为出售荣耀不再持有任何股份

2020-11-17

新闻来源: 全联并购公会

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华为出售荣耀之事终于尘埃落定！

华为终于对外宣布，荣耀出售，由深圳市智慧城市科技发展集团和30多家供应链合作伙伴来共同接盘。

宣布的形式有些特别，11月17日，多家企业在《深圳特区报》发布联合声明，深圳市智信新信息技术有限公司已与华为投资控股有限公司签署了收购协议，完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。出售后，华为不再持有新荣耀公司的任何股份。

声明显示，深圳市智信新信息技术有限公司，由深圳市智慧城市科技发展集团与30余家荣耀代理商、经销商共同投资设立，包括天音通信有限公司、苏宁易购集团股份有限公司、北京松联科技有限公司、深圳市顺电实业有限公司、山东怡华通信科技有限公司、深圳冀顺通投资有限公司、河南象之音健康科技有限公司、福建瑞联优信科技有限公司、内蒙古英孚特通讯技术有限公司、哈尔滨金潭科技发展有限公司等。

声明指出，此次收购既是荣耀相关产业链发起的一场自救和市场化投资，能最大化地保障消费者、渠道、供应商、合作伙伴及员工的利益；更是一次产业互补，全体股东将全力支持新荣耀，让新荣耀在资源、品牌、生产、渠道、服务等方面汲取各方优势，更高效地参与到市场竞争中。

声明还称，所有权的变化不会影响荣耀发展的方向，荣耀高层及团队将保持稳定。投资新荣耀的经销商和代理商也承诺：未来只享有财务上的投资回报，在业务侧将遵循公平交易的市场化原则，与其他经销商、代理商享受同等机会。

此外，华为也发布最新声明称，在产业技术要素不可持续获得、消费者业务受到巨大压力的艰难时刻，为让荣耀渠道和供应商能够得以延续，华为投资控股有限公司决定整体出售荣耀业务资产，收购方为深圳市智信新信息技术有限公司。对于交割后的荣耀，华为不占有任何股份，也不参与经营管理与决策。

谁在接盘？

此次的收购方，不是此前传闻的深圳星盟，而是深圳市智信新信息技术有限公司。这家公司成立于 2020 年 9 月 27 日，许可经营项目是：开发、生产、销售：通信及电子产品、计算机等。

股权方面，国资占了大头。

这 30 余家代理商、经销商，都是此前华为和荣耀主要的经销合作伙伴。苏宁易购、顺电等较为知名的零售商不用赘述，松联是华为最早、也是最主要的经销商之一；天音通信是 A 股上市公司天音控股的全资子公司，主要从事为通信产品营销服务；北京普天太力，同样是华为和荣耀的大经销商。共青城酷桂背后是深圳爱施德股份，于今年 4 月获得华为荣耀 30 系列的线下独家代理权，包括荣耀30、荣耀30 Pro、荣耀30 Pro+。

此前，普天太力是华为高端机的经销商，中邮普泰则是畅享、Nova 等中低端产品的经销商。各大经销商共同出资，加上国资资本，得以实现对于荣耀这样体量品牌的收购。

需要注意的是，除了深圳国资战略性基金管理平台意外事件，大多数参与此次交易的渠道商，背后也是国资控股，比如中邮器材则由国务院控股，天音控股由深圳市国资委控股。交易成行后，荣耀将成为一家主要由国资控股的企业。

双方切割的意愿强烈，此次交易后，华为将不会拥有新公司的任何股份，荣耀将成为一家完全独立、和华为没有任何资本层面关联的公司。此前的消息显示，此次交易为全款现金交易。

这是一场盛大的接盘运动，牵扯到的资本、势力众多。声明中提到，此次收购既是荣耀相关产业链发起的一场自救和市场化投资，能最大化地保障消费者、渠道、供应商、合作伙伴及员工的利益；更是一次产业互补，全体股东将全力支持新荣耀，让新荣耀在资源、品牌、生产、渠道、服务等方面汲取各方优势，更高效地参与到市场竞争中。

此次交易的特别之处在于，新的荣耀产品研发和分销渠道是同一家主体。排除小米这种全部直营的模式，这样的模式应该是头一遭了。此前华为采取的是较为传统的国代渠道模式，华为供货，经销商各个渠道之间会有差价，甚至会有窜货的情况出现。当研发与渠道成为真正意义上的一家后，可以避免内耗，形成一个真正意义上的利益共同体。

这桩交易涉及到大量员工的变动，技术、渠道的交接，势必会是一个漫长的过程。荣耀 7000 余员工都会加入到新公司当中，华为会回购所有员工持有的股权，同时会有一定的补偿措施。

高管层面，荣耀 CEO 赵明依然会作为新公司的领导者，共计八位华为曾经的高层会随着此次交易出走。

荣耀在华为是什么地位？

荣耀产品线诞生于2011年9月，2013年12月，开始独立运营，荣耀品牌的诞生正是为了对标小米的互联网手机模式，它的出现补足了华为当时缺失的线上市场。荣耀也不辱使命，在2018年中国手机市场，多数品牌销量持续下滑，TOP10品牌中仅vivo、荣耀、华为呈上升态势，而荣耀超越了小米，位列第三。而在手机以外，荣耀还推出了电视等IoT产品。

由此可见，虽然无法和华为相比，但荣耀也具有巨大的竞争力和品牌价值。不过，荣耀之所以崛起，与华为的支持密不可分。荣耀与华为师出同门，在芯片、算法、操作系统，甚至到通信、材料及终端应用上，都能共享华为集团的研究成果。

据悉，今年上半年，荣耀已经正式从一个子品牌成为了一个独立公司。4月，荣耀终端有限公司成立，注册资本3亿元，法定代表人郑丽英，余承东担任荣耀终端有限公司董事长一职。

那为什么华为要把荣耀卖了？

市场调研机构Canalys分析师贾沫对《中国企业家》记者分析，出售荣耀，让其脱离华为体系从而有可能摆脱禁令限制，未必不是一条自救途径，“至少荣耀这个品牌能保存下去，华为手机的生产天花板已经被限制住了，与其留在内部等待萎缩，不如及时止损，放手一搏，说不定能让荣耀存活下去。”

9月15日美国对华为芯片供应的禁令生效后，台积电、高通、三星等第三方不再供应芯片给华为，华为麒麟系列芯片成为“绝唱”，美国禁令在未来一段时间内若不缓解，华为手机整体都将面临着“无米之炊”的窘境。

这就意味着，只要禁令不解，华为手机卖一台少一台，因此当前对华为来说，关键在于如何去分配未来的生产，以延长生命线并保证品牌声量。此前《中国企业家》从多位华为经销商处了解到，华为原有的庞大销售体系，将面临一轮优胜劣汰，保大城市大客户、放小城市小客户是华为的选择。

手机端的市场策略同样如此，华为正在优先保证下一代旗舰Mate 40系列的供货，中低端机型和荣耀品牌的重要性降低。

“跟华为手机相比，互联网手机品牌荣耀更偏性价比，所以无论是声量还是利润都更低一些，荣耀留在华为内部，能分配到的量已经越来越少。但如果荣耀进入新公司，或许将不再受到美国禁令限制，采购芯片等元器件成为可能，华为还能拿到一笔相对可观的资金，要知道，这段时间华为从行业大规模采购原材料、零部件，还有未来的5G建设潮，都是需要资金储备的。”贾沫分析。

浦银国际分析师也认为，华为剥离荣耀业务存在一定的合理性。

1）可以缓解明后两年华为智能手机业务无“芯”可用的困境；

2）保留部分智能手机的优质业务，让华为的基因得以延续；

3）优质的荣耀资产可以为华为本体带来现金补充，可以更好地抵御外部不确定性，为华为其他业务的长期发展提供弹药。

虽然华为荣耀是优质的智能手机资产，但是如果被剥离，荣耀仍然需要时间向头部品牌靠拢和成长。为更好地规避美商务部针对华为的禁令，我们认为荣耀会与华为做比较彻底的切割，那么这个过程中荣耀可以继承多少华为的研发、销售渠道、采购和管理层还有待观察。

另外，荣耀潜在的接盘方如何磨合荣耀、如何保留华为文化的战斗力也值得留意。因此，这个荣耀剥离以及成长的期间也给其他小米、OPPO 和 vivo 抢份额的空间。

此外，根据《每日经济新闻》，当前情况下，华为的储备似乎不足以支撑两个品牌的旗舰机型出货，就连华为上个月发布的旗舰新机Mate 40系列也面临供应短缺的问题。同时，记者注意到，今年上半年频繁发布新机的荣耀在近几个月内颇为低调，并且也并未发布新款机型。

不容忽视的是，荣耀的市场占比虽然高，而盈利方面不及华为高端产品线Mate、P系列，后两者能带来更高的品牌溢价与利润。

上个月初，著名苹果分析师、天风证券分析师郭明錤便在报告中称，华为的应变之策中，最有可能发生情境之一为华为出售荣耀手机业务。

郭明錤认为，华为出售荣耀手机业务对荣耀品牌、供货商与中国电子业是多赢局面：“一旦荣耀从华为独立，前者采购零部件不受美国禁令限制，也有助荣耀手机业务与供货商增长；荣耀独立可最大限度地保有此品牌且有助于中国电子业自主可控发展；荣耀独立后可发展高端机型。如果荣耀成功独立，在中高端机型的开发能力及营销上将会更有优势。同时，荣耀独立将对小米产生更大影响——后者市占率提升将低于市场预期。”

荣耀独立后将搬到深圳上梅林？

供应商：这边确有荣耀员工

11月11日下午，界面新闻报道称，荣耀员工将从华为坂田总部搬出，并已有部分员工迁入深圳市福田区上梅林新一代产业园4栋，但具体是哪一层尚未可知。

上梅林新一代产业园4栋图片来源：每经记者王晶摄

随后，每日经济新闻记者前往上梅林新一代产业园4栋了解情况，楼下一位快递员告诉记者：“我们也是最近听说他们（荣耀）要从坂田搬过来，4栋的8层有一些华为的人，但现在人很少。”

记者在4栋一楼的广告显示屏上看到，8层是华为云福田人工智能及软件开发云创新中心，而5~7层为深圳市微纳集成电路与系统应用研究院；19~23层则是深圳·国际开源谷。

为了进一步核实，记者前往8层进行查看。整个楼层除一间办公区门口贴着“华为云”的指示外，其余均为毛坯状态，并且毛坯房间的门口还标识“空置房，请勿入内”。同时，也有些房间放置了几把办公用椅。由于并未有员工外出，记者暂时未能核实该地是否有荣耀员工。

上梅林新一代产业园4栋8层图片来源：每经记者王晶摄

11月12日上午，记者再次前往新一代产业园4栋时注意到，门口有2位物业人员逐一询问来访原因，并要求有人从楼上下来带领方可进入。与前一日的自由进入相比，有很大反差。

在楼下徘徊时，记者偶遇一位荣耀半导体方面的供应商，他表示自己是到这里见荣耀的人，具体他们多少人搬过来也不清楚。

“深圳新一代产业园”官方公众号信息显示，该园区是深圳市首个以“5G研发及应用”产业为主导的高端创新产业园。

此外，也有未被证实的消息称，此次荣耀独立后的新公司提出的补偿方案有一次性支付股票全部原价回购、1.7倍19年收入补偿、新公司给期权等方案，并提出了三年上市的目标。

受此影响，上梅林新一代产业园方圆3公里范围内的业主李女士（化名）在与买家协定自己房屋售价后，突然反悔。在她看来，一旦荣耀员工正式搬入新一代产业园，附近的房价可能会上涨。

对此，记者致电福田梅林的链家员工，他表示，“因为现在深圳的买房政策比较严，而且新闻也刚刚出来，暂时还没有荣耀的人找他们买房子。”但他颇有信心地表示，“以后这附近的交易量多少都会变大，比较看好这边未来的房价。”

文章来源：深圳特区报、21世纪经济报道、虎嗅APP、中国基金报、每日经济新闻、界面新闻、中国企业家杂志等

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